Das Erste, was mir durch den Kopf ging, als ich von der neuen McDonald’s-Werbekampagne in den Niederlanden gehört hab, war: „Was für eine geniale Idee mal wieder“ Also, stell dir vor, du gehst durch die Straßen von Leiden oder Utrecht, und plötzlich strömt dir der Duft von frischen, knusprigen Pommes in die Nase. Nicht irgendein Duft, sondern exakt der, den du aus dem McDonald’s kennst. Genial, oder? Diese Plakate, die nach Pommes riechen, sind der Wahnsinn – eine Werbung, die nicht nur visuell ist, sondern uns auch direkt in die Nase trifft. Da will ich echt wissen, wer das getriggert hat. Marketing-Geniestreich pur!
Erinnert mich an meine erste McDonald’s-Erfahrung, als ich 15 war. Es war nach einem Basketballmatch in einer fremden Stadt. Meine Mutter hatte McDonald’s immer verboten – „zu ungesund“, meinte sie. Aber nach dem Match gingen wir mit dem Team direkt dorthin. Ich weiß noch genau, wie ich dort stand, in der langen Schlange, voller Aufregung, und das erste Mal einen Burger bestellt hab. Dieser Moment, wo du das erste Mal den Geschmack von McDonald’s auf der Zunge spürst… Man vergisst sowas nie. Seitdem, wenn ich an McDonald’s denke, kommen diese Erinnerungen hoch.
Und jetzt bringen sie in den Niederlanden eine Kampagne raus, die genau diese Gefühle wecken soll. Kein kompliziertes Design, keine übertriebenen Bilder – nur der Geruch. Ich hab das Video von McDonald’s Niederlande gesehen, und du siehst einfach, wie die Leute innehalten, wenn sie den Duft wahrnehmen. Es ist wie eine unsichtbare Hand, die dich in die nächste Filiale zieht. Wäre ich dort, ich hätt’s sicher auch nicht anders gemacht.
Anbei das Video, wo man sehen kann, dass die Passanten den Geruch der Pommes sofort erkennen!
McDonald’s versteht wirklich, wie Branding funktioniert. Sie wissen, wie man nicht nur die Augen, sondern alle Sinne anspricht. Und obwohl das Ganze nach einem Marketing-Stunt riecht (Wortspiel beabsichtigt), finde ich die Idee einfach gut. Immerhin, wer könnte bei dem Geruch von Pommes schon widerstehen?